最近有一位投资朋友在看化妆品国内品牌项目，询问我关于法律合规方面的事项。我结合在化妆品行业的法务经验，和大家分享些看法。

　　1. 产品方面，一般走过一遍食药监不容易有啥问题。

　　可能大家下意识第一反应，会觉得产品品质方面，比如重金属超标等问题，会是收购品牌时第一需要注意的。其实，所有化妆品在上市售卖前，均需按法律法规经过检测，并在食药监备案，这方面反而是几乎不用担心的。

　　国家标准是产品的最低要求，生产企业可在这个标准上制定自己更高的标准。这个企业标准一方面是从成本增减考虑，另一方面取决于本身的技术水平。就平价产品、中端产品，由于国内品牌近些年发展势头迅猛，品牌方在产品OEM/ODM采购方面占有很大优势，选择范围、自由都很广。特别是现在工厂普遍会接小单，增加了品牌方在推出新品、丰富产品类目上的灵活性。

　　2. 商标权的保护，基本大家有保护意识，但各种事儿还是层出不穷。

　　商标保护意识普遍都很强，会在品牌建立初期就注册商标。但是，各类问题仍在商标这里层出不穷。

　　(1)化妆品品牌必须注册3类，但是建议同时注册35类。看业务发展状况，建议注册全类别，避免别人直接搭便车。同时，要注意连续三年不使用，任何人可向申请撤销商标;对于重要类别，建议三年内刻意使用，并保留使用记录。

　　(2)品牌做得相当好时，申请驰名商标认定，可获得全类别保护。

　　(3)等时机适当时，建议在香港也进行注册，避免有人恶意搭便车，开设海外旗舰店。

　　(4)品牌图形标志、有设计感的文字，不管商标注册情况如何，建议登记著作权。

　　(5)自然共和国、爱丽小屋、安耐晒等海外品牌未正式进入中国时已被广泛消费者群体知晓，具有一定知名度，但商标均在国内被抢注。一旦被抢注，申请原先商标无效，是很困难的，品牌均改名分别为：纳益其尔、伊蒂之屋、安热沙。目前国内许多品牌发展的如火如荼，如将来有进入东南亚国家地区的打算，也尽早着手商标注册，免得在当地被抢注。

　　3. 业内很多公司不知道控价不能写在合同里，否则构成价格垄断。

　　品牌控价违反《反垄断法》，但价格体系又是每一个品牌必然会维护的利益。建立并控制产品价格体系是品牌的刚需，但是品牌方需要注意：不能将类似于“不低于”、“控价”等字眼写进与分销商的合同里，不然反过来会成为品牌方实施价格垄断的有力证据，如后续与分销商出现矛盾，就可能成为被攻击的软肋。

　　目前业内控制价格都借助于其他方式打擦边球，主要用知识产权侵权、假货等理由投诉，同时这些理由也会用来控制授权渠道。

　　4. 合同订单文件缺失

　　除正式电商平台外，淘系分销、微信小程序等分销渠道，可能存在合同订单等文件不全的情况，因为目前都是手机下单、转账，虽然方便快捷，但品牌方还是要建立规范的合同订单有效存档体系，为日后引进投资、IPO做好准备。

　　5. 目前广告法令品牌营销很头疼

　　比如“防晒”、“黑眼圈”都属于禁用词。(1)电商平台有时会自己排查违法广告法的宣传，如果受到扣分等处罚可能影响自然流量搜索权重。(2)如受到市场监督管理局处罚，就更加得不偿失了，例如2019年重庆某百货有限公司“欧莱雅”专柜发布的印刷品广告，因违反广告法被处罚20万，不仅有处罚记录，还被媒体广泛报道。

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